Investigadores coinciden en que el primer aviso publicitario tiene casi tres mil años de antigüedad.
Un papiro Egipcio Encontrado en Tebas que se conserva aún en el museo Británico de Londres
¿ Y qué es lo que dice este aviso?
“Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, éste invita a todos los buenos ciudadanos de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien de información acerca de su paradero. A quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejen las más hermosas telas al gusto de cada uno, se le entregará una pieza de oro”
3200 años antes de Cristo, los mercaderes recurrían a piedras labradas, llamadas “estelas”, las cuales colocaban junto a los caminos para promover sus ventas.
En las ciudades de Roma y Pompeya se asignaron paredes para mostrar murales decorados para este propósito. En el año 480 antes de Cristo nacen en la antigua Grecia los axones, hechos en madera pintados de blanco y los kyrbos, unos cilindros en los cuáles se incluían varios tipos de comunicación. Paralelamente en Grecia surgían los “alba” que eran los primeros anuncios en tablones permanentes, y los “libeli” que eran papiros que se pegaban en los muros como los afiches actuales.
Fue en la Edad Media que se elabora una técnica que consistía en grabar manuscritos en planchas de madera, lo que permitía obtener cierto número de reproducciones de pergaminos que se usaban para anunciar actos religiosos o reclamos políticos.La invención de la imprenta en el siglo 15 y de la litografía 3 siglos después facilitaron el crecimiento del cartel publicitario.
Los pregoneros, que recorrían los pueblos y paraban en las esquinas para hacer anuncios oficiales del monarca, la iglesia o las hermandades , personifican los inicios de la publicidad.
En 1539, bajo el reinado en Francia de Francisco I, los edictos reales dejaron de ser emitidos por pregoneros para ser fijados en carteleras, marcando el inicio formal de la publicidad en exteriores.
La aparición en el siglo XVIII de revistas y periódicos junto con el desarrollo de la industrialización y el crecimiento de las ciudades dieron el impulso definitivo al lenguaje publicitario.
En 1710 el periódico The Spectator, descubre que seria mas economico la edicion del periodico al vender espacios publicitarios, y es en ese momento cuando nace la tarifa publicitaria, en el cual un medio cotiza el valor de su espacio publicitario teniendo en cuenta el “Rating”.
La Revolución Francesa en 1789, trajo consigo el despegue de los medios de comunicación: discursos, periódicos, boletines y, por supuesto, el diseño de carteles disfrutaron de un dramático desarrollo.
La idea de presentar imágenes en los anuncios surgió del hecho de que la mayoría de la gente no sabía leer. El proceso de la litografía impulso la actividad publicitaria, permitiendo mayor creatividad y posibilidades al diseño.
La técnica litográfica se basa en el desvío recíproco entre sustancias hidrofóbicas e hidrofílicas, esto quiere decir que el agua rechaza o acepta las tintas grasas; las zonas que imprimen y las que no imprimen se encuentran en el mismo nivel, por ello las matrices litográficas se llaman también planograficas. En 1845 nace en Francia la primera agencia publicitaria llamada “Societé Géneérale des Annonces”.
La industrialización en el siglo XIX generó competencias entre las empresas. En consecuencia, necesitaban dar a conocer sus productos y atraer la atención del público, por lo que surgen las primeras agencias publicitarias en EEUU. N. W. Ayer & Son fue la primera agencia de publicidad en los Estados Unidos, fundada en Filadelfia, Pennsylvania en 1869.
En este siglo adquiere vital importancia el cartel como soporte publicitario, surgieron grandes maestros cartelistas como Daumier o Tolousse Lautrec.
Desde ese momento nació la “ Sociedad de Consumo”
En el siglo XX aparecen otros medios de comunicación de masas como la radio, la televisión y el cine, que no llegan a sustituir a los anuncios de prensa y carteles pero si compiten con ellos. El desarrollo de nuevos productos gracias a los avances tecnológicos, como la banda sin fin y el automóvil permitieron la producción en masa y distribución de artículos con la competencia por vender. Se crearon las bases para la creación de la agencia de publicidad moderna.
Con el inicio de la Primera Guerra Mundial, los gobiernos se transformaron en anunciantes.
Solo hasta 1950, la publicidad pasa a ser una actividad profesional. Entre el año 1950 y 1960 se da la era de los productos en el cual los publicitarios se dedicaron a las características de la mercancía.
Entre 1960 y 1970 se da la era de la imagen donde las compañías se preocupan por la reputación de sus productos.
Entre 1970 y 1980 se da la era del posicionamiento, donde la publicidad da un giro radical, cambiando el rumbo de las técnicas publicitarias.
Hoy en día, el diseño en computadora, la impresión digitalizada, la iluminación con lámparas especiales y la posibilidad de crear figuras y modelos a gran escala, comienzan a dominar el mercado.
El número de anunciantes utilizando este medio es cada vez mayor y aunque muchos aspectos del diseño y producción de anuncios han cambiado, permaneces contante su objetivo: Comunicar mensajes eficientes y efectivamente a los consumidores.
Si analizamos todos antecedentes y puntos vistos, podemos decir que la publicidad esta unida a la historia, esta presente como resultado de la evolución económica, comercial, técnica y financiera e inevitablemente a lo que va ocurriendo en lo social, ideológico y cultural.
Es imposible hablar del inicio de la publicidad en punto, lugar y tiempo exacto, ya que por ser parte integral de la cultura y remontarse a tiempos ancestrales se ha dado a través del Crecimiento Social de la Humanidad.
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